Quais as aplicações utilizadas para o adServer da adMooH ?

O adServer da adMooH é o motor responsável pela entrega e gestão de campanhas nas telas conectadas à plataforma. Ele é utilizado tanto para operações programáticas (pDOOH) quanto para campanhas diretas, garantindo controle de exibição, consolidação de dados e relatórios detalhados de performance.

Além da função tradicional de entrega de anúncios, o adServer da adMooH também pode atuar como camada independente de auditoria, atendendo a exigências de anunciantes que solicitam que a veiculação e a medição das campanhas sejam realizadas por uma empresa terceira (3rd party).

Entrega de campanhas com controle e inteligência

O adServer gerencia a distribuição dos anúncios nas telas de forma automatizada e inteligente, garantindo que cada campanha seja exibida conforme os parâmetros definidos no planejamento.

Principais funcionalidades:

• Controle de pacing: distribuição equilibrada das inserções ao longo do período da campanha.
• Gestão de prioridades: organização de múltiplas campanhas concorrendo pelo mesmo inventário.
• Fallback automático: substituição de anúncios caso um criativo esteja indisponível.
• Controle de orçamento: garantia de que a campanha respeite limites de investimento definidos.
• Aumento do Fill Rate: aravés de header bidding com SSPs, o adServer permite ao publisher vender mais e melhor
• Relatórios consolidados: dados detalhados de exibição por tela, período e campanha.

Esse conjunto de recursos permite que campanhas sejam executadas com precisão operacional e transparência de dados.

Auditoria independente para campanhas diretas

Em alguns casos, grandes anunciantes ou agências exigem que a entrega da campanha seja realizada por uma plataforma neutra, diferente do sistema do próprio publisher.

Esse modelo é comum em campanhas de maior porte ou em contratos que exigem auditoria independente da veiculação, garantindo maior transparência e confiança nos resultados apresentados.

Nesses cenários, o adServer da adMooH pode atuar como terceira parte responsável pela entrega e medição da campanha, mesmo quando a negociação comercial foi feita diretamente entre anunciante e publisher.

Como funciona nesse modelo:

1. Publisher disponibiliza o inventário das telas para a campanha
2. A campanha é configurada no adServer da adMooH
3. A entrega dos anúncios ocorre através do sistema da adMooH
4. Os relatórios são gerados de forma independente pela plataforma

Dessa forma, o anunciante recebe métricas e relatórios produzidos por uma infraestrutura tecnológica neutra, aumentando a credibilidade da entrega.

Modelo de cobrança para campanhas diretas

Quando o adServer é utilizado apenas para entrega e auditoria de campanhas diretas, ou seja, fora do fluxo programático, a cobrança é realizada no modelo por ad play.

• Ad play: corresponde a cada exibição efetiva de um criativo em uma tela.

Nesse modelo, o custo está diretamente ligado ao volume de entregas realizadas. A adMooH trabalha com tabelas de preço com desconto progressivo, nas quais o valor por ad play diminui conforme aumenta o volume mensal de exibições.

Isso permite que campanhas maiores tenham custos unitários mais competitivos, mantendo ao mesmo tempo a transparência e a confiabilidade do processo de entrega e auditoria.

Benefícios para anunciantes, agências e publishers

Esse modelo de operação traz vantagens importantes para todos os envolvidos.

Para anunciantes e agências:

• Transparência na entrega das campanhas
• Medição independente das exibições
• Padronização de relatórios
• Maior confiança nos dados de performance

Para publishers:

• Capacidade de atender contratos que exigem auditoria externa
• Maior credibilidade em campanhas de grande porte
• Integração simples com a infraestrutura da adMooH

Uma infraestrutura completa para o ecossistema DOOH

O adServer faz parte da stack tecnológica da adMooH para DOOH e pDOOH, integrada com os demais módulos da plataforma, como inventário, planejamento de campanhas, CMS de telas e marketplaces de compra de mídia.

Isso permite que campanhas sejam planejadas, compradas, executadas e auditadas dentro de um mesmo ecossistema tecnológico, garantindo eficiência operacional e transparência para todo o mercado.

Em resumo, o adServer da adMooH não é apenas um sistema de entrega de anúncios, mas também uma infraestrutura que pode atuar como camada independente de auditoria, permitindo que campanhas sejam executadas com mais confiança, controle e credibilidade para anunciantes, agências e publishers.