1. O que é o Playlog?
O adMooH adServer permite aos publishers gerenciar campanhas diretas e programáticas de maneira integrada, independentemente do CMS ou das SSPs utilizadas.
O Playlog (Playback Log) é um registro detalhado das exibições de conteúdos publicitários em telas de Digital Out-of-Home (DOOH).
Com o Playlog Export, os dados de exibição ficam disponíveis para exportação e análise, podendo ser utilizados em processos operacionais, comerciais, financeiros e de auditoria.
Cada registro permite identificar qual anúncio foi exibido, em qual tela, quando ocorreu a exibição, por quanto tempo e quantos impactos estimados foram gerados.
O adMooH Playlog Export permite exportar esses registros de forma estruturada, oferecendo aos publishers maior transparência, rastreabilidade e controle sobre suas campanhas publicitárias, sejam elas diretas ou programáticas.
Diferentemente dos relatórios tradicionais, que apresentam dados consolidados, o Playlog oferece informações individualizadas de cada exibição.
Mais do que um relatório, o Playlog é uma ferramenta de transparência e rastreabilidade, permitindo que cada exibição publicitária seja identificada, analisada e conciliada.
2. Para que serve o Playlog?
O Playlog possui cinco aplicações principais:
- Comprovação de exibição (Proof of Play): registra quando, onde e por quanto tempo determinado anúncio foi exibido.
- Auditoria e conciliação: permite comparar os registros do adServer com os relatórios de SSPs, DSPs e outras plataformas.
- Análise de audiência: relaciona as exibições aos impactos estimados, utilizando os dados de audiência do inventário.
- Conciliação financeira: auxilia na conferência de transações programáticas, faturamento e valores informados pelas SSPs.
- Integração com BI: disponibiliza dados estruturados para dashboards, análises personalizadas e sistemas externos.
3. Quais dados estão disponíveis?
O adMooH Playlog Export consolida informações de três fontes principais.
A. Dados de exibição — Webhook
Informações recebidas dos sistemas responsáveis pela reprodução dos anúncios, tanto em campanhas diretas quanto programáticas.
| Campo | Descrição |
|---|---|
impact | Impactos estimados da exibição. |
deviceId | Identificador da tela ou dispositivo. |
advertisementID | Identificador do anúncio exibido. |
printedAt | Data e horário da exibição. |
durationInSeconds | Duração da exibição, em segundos. |
B. Dados de rastreamento — Tracking Pixel
Nas campanhas programáticas, parâmetros adicionais permitem correlacionar os registros da adMooH com os identificadores dos publishers e demais plataformas.
| Campo | Descrição |
|---|---|
print_id | Identificador único da impressão/exibição. |
placement_id | Identificador do espaço publicitário na adMooH. |
external_placement_id | Identificador externo do espaço (publisher). |
device_id | Identificador do dispositivo na adMooH. |
external_device_id | Identificador externo do dispositivo (publisher). |
adv_id | Identificador da linha de entrega publicitária. |
cache_bust | Timestamp para controle de cache. |
C. Dados complementares — API e banco de dados
O Playlog também pode incorporar informações adicionais:
| Origem | Informações |
|---|---|
| Dispositivos, campanhas e conteúdos | Dados cadastrais e informações complementares dos anúncios e dispositivos. |
| SSP Magnite | Valor da transação informado pela SSP. |
| Demais SSPs | Valor disponível na adMooH, PI de reserva/confirmação e URL do criativo. |
A disponibilidade de determinadas informações depende da origem da campanha e das integrações utilizadas.
4. Por que o Playlog é importante para o pDOOH?
O ecossistema programático envolve múltiplas tecnologias, como CMSs, adServers, SSPs e DSPs, cada uma com seus próprios identificadores e relatórios.
O adMooH Playlog Export facilita a conciliação dessas informações, oferecendo aos publishers uma visão detalhada e centralizada das exibições realizadas em seu inventário.
Isso proporciona maior independência na análise dos dados, facilita auditorias e contribui para relações mais transparentes com agências e anunciantes.
Para receber seu Playlog report de uma campanha, você deve abrir um chamado com a adMooH. É importante notar que o Playlog Report pode incorrer em custos extras, conforme seu contrato.
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