O que é um Preferred Deal (PD)?

1. O que é um Preferred Deal (PD)?

Um Preferred Deal é um tipo de negociação programática em que existe um preço e uma prioridade comercial pré-acordados entre o publisher e o anunciante. Porém, diferente de um deal garantido, a entrega não é obrigatória: cada impressão depende da aprovação do DV360 no momento da requisição.

2. Como funciona o fluxo de entrega em um PD?

Sempre que o player (CMS) identifica uma oportunidade de exibição, ele envia um ad request para o Google Ad Manager, que encaminha essa chamada ao DV360. O DV360 então avalia se a impressão pode ser servida com base nas condições da campanha.

Somente se o DV360 responder positivamente, a impressão é efetivamente entregue.

3. Por que o CMS mostra mais inserções do que o DV360?

O CMS registra todas as oportunidades de exibição (ad requests). Entretanto, essas oportunidades não são impressões garantidas.
O DV360 pode não aprovar parte desses requests, e apenas as requisições aprovadas são contabilizadas como impressões reais.

4. Por que o DV360 pode negar um request?

Existem diversos motivos pelos quais o DV360 pode não liberar a impressão, entre eles:

• Falta de budget disponível no momento da requisição
  
  

• Pacing restritivo configurado na campanha
  
  

• Segmentação que não corresponde ao contexto da tela
  
  

• Frequency cap alcançado
  
  

• Conflito com outras linhas ativas
  
  

• Decisões do próprio algoritmo de otimização do DV360
  
  

5. O que significa quando digo que “as inserções não ocorreram na tela”?

Significa que, embora tenha havido oportunidades registradas pelo CMS, o DV360 não autorizou a veiculação, portanto a peça não foi exibida fisicamente.
A impressão só é válida quando o DV360 aprova o ad request e o criativo é efetivamente renderizado.

6. Posso considerar as inserções mostradas no CMS como reais?

Não no caso de PD. Em deals não garantidos, o CMS mostra apenas o volume de oportunidades. As inserções que realmente aconteceram são aquelas confirmadas pelo DV360, que é a fonte de verdade para campanhas programáticas.