O que são os modelos de compra programática no DOOH?

Na adMooH, as campanhas podem ser ativadas de forma programática, ou seja, por meio de plataformas automatizadas que conectam compradores (anunciantes e agências) a vendedores (publishers de telas DOOH).
Existem três principais modelos de negociação: Open Exchange, PMP (Private Marketplace) e PG (Programmatic Guaranteed). 

 1. Open Exchange

O que é:
É o ambiente aberto de leilão programático, onde qualquer anunciante que utilize uma DSP conectada à adMooH pode disputar o inventário disponível em tempo real.

Como funciona:

• A compra é feita via RTB (Real Time Bidding), ou seja, a cada oportunidade de impressão, as DSPs fazem lances e o maior lance vence.

• O preço varia conforme a demanda e competição no momento.

Vantagens:

• Maior alcance e escala.

• Boa opção para monetizar espaços ociosos.

• Processo totalmente automatizado
  

Desvantagens:

• Menor controle sobre quem compra e quais campanhas aparecem.

• CPM geralmente mais baixo.

• Pouca previsibilidade de volume.

2. PMP (Private Marketplace)

O que é:
É um acordo privado entre a adMooH (publisher) e o comprador (anunciante ou agência).
O inventário é reservado apenas para quem possui o Deal ID desse acordo.

Como funciona:

• A adMooH cria um deal privado dentro da SSP (como a Displayce, por exemplo).

• O comprador acessa esse inventário através do Deal ID em sua DSP.

• O preço mínimo (floor price) e as condições (telas, datas, horários, segmentações) são previamente definidos.

Vantagens:

• Maior controle e transparência.

• CPM mais estável e premium.

• Permite relacionamento direto com o comprador.

• Ideal para campanhas segmentadas e planejadas.

Desvantagens:

• Requer negociação prévia.

• Menor volume que o Open Exchange.

3. PG (Programmatic Guaranteed)

O que é:
É o modelo 100% garantido e automatizado.
A negociação é feita entre a adMooH e o anunciante, com volume, preço e período definidos previamente — e a entrega é garantida dentro dessas condições.

Como funciona:

• Acordo direto entre as partes com entrega reservada e garantida.

• A ativação e o envio dos criativos são feitos via plataformas programáticas, mas sem leilão.

• O CPM e o número de inserções são fixos.

Vantagens:

• Entrega garantida de impressões.

• Total previsibilidade de investimento e entrega.

• Mantém a automação e rastreabilidade programática.

Desvantagens:

• Menor flexibilidade para ajustes em tempo real.

• Requer reserva antecipada do inventário.

 Na prática, qual modelo você pode aceitar em suas telas?

• Aceite Open Exchange para maximizar ocupação e gerar receita incremental.

• Aceite PMP para parcerias estratégicas e campanhas qualificadas.

• Aceite PG quando o anunciante quiser garantir visibilidade total e entrega garantida em determinado período.