O que é o Dwell Time no DOOH ?

Modificado em Seg, 28 Jul na (o) 10:23 AM

No DOOH (Digital Out-of-Home), dwell time refere-se ao tempo que uma pessoa permanece na área de alcance de um anúncio digital, como um outdoor eletrônico ou tela em um ponto de ônibus. É uma métrica importante para avaliar o quão atraente e eficaz é um anúncio, pois um tempo de permanência maior sugere que as pessoas estão dedicando mais tempo para visualizar a mensagem.

Em outras palavras, o dwell time no DOOH indica a duração da exposição de um público a um anúncio digital em um local público.

Importância do Dwell Time no DOOH:

Engajamento:
Um dwell time mais longo pode indicar que o anúncio é mais envolvente e interessante para o público, aumentando a probabilidade de reter a atenção e transmitir a mensagem.
Eficácia:
Anúncios com maior dwell time podem ser mais eficazes em gerar impacto e lembrar a marca na mente do consumidor.
Otimização:
Ao analisar o dwell time, os anunciantes podem otimizar suas campanhas DOOH, ajustando o conteúdo, o formato e a localização dos anúncios para maximizar o tempo de exposição e o impacto.

Fatores que influenciam o Dwell Time:

Localização:
Anúncios em locais com maior fluxo de pessoas ou onde as pessoas tendem a esperar (como pontos de ônibus) podem ter um dwell time mais longo.
Formato:
Anúncios interativos ou com conteúdo dinâmico podem atrair mais atenção e aumentar o tempo de permanência.
Mensagem:
Anúncios claros, concisos e relevantes para o público tendem a reter mais a atenção por mais tempo.

Exemplos:

Um anúncio em um ponto de ônibus, onde as pessoas esperam pelo transporte, pode ter um dwell time mais longo do que um anúncio em um painel de rodovia, onde os carros passam rapidamente.
Um anúncio interativo em um shopping center, que convida as pessoas a interagir com a tela, pode ter um dwell time muito maior do que um anúncio estático.

Em resumo, o dwell time no DOOH é uma métrica valiosa para avaliar o desempenho e a eficácia dos anúncios, fornecendo insights importantes para otimizar as campanhas e maximizar o impacto da publicidade digital em espaços público.