No mercado de mídia Digital Out of Home (DOOH) e Programática (pDOOH), a comercialização é baseada no volume de audiência real entregue, mensurada por Impactos (Impressões), e não apenas por circuitos ou telas fixas. Esta FAQ explica o significado técnico de Impactos por Inserção no ecossistema adMooH e como essa métrica é traduzida no mercado publicitário.  

Entendendo os Conceitos

Para analisar os relatórios de métricas da plataforma, é preciso alinhar dois termos básicos:

• Inserção (ou Exibição): É o evento físico do player reproduzir um conteúdo na tela. Cada vez que o vídeo ou imagem entra no loop e roda até o final, contabiliza-se 1 Inserção (Exibição).  
• Impacto (ou Impressão): É a métrica de audiência propriamente dita. Representa a quantidade estimada de pessoas que visualizaram o anúncio naquela inserção específica.  

O que é o "Multiplier"?

No mercado publicitário de DOOH, o número de impactos gerados por uma única exibição também é amplamente conhecido como Multiplier (Multiplicador de Audiência). Ele representa o fator de multiplicação de pessoas em frente à tela para cada anúncio rodado.

Exemplo Prática com Multiplier: Se o player realizou 10 Inserções (Exibições) de uma campanha e o multiplier (multiplicador) daquela tela é de 5, a campanha entregou um total de 50 Impactos (Impressões).  

Como é calculado o Multiplier (Impacto por Inserção)?

A adMooH calcula automaticamente esse multiplicador de acordo com a configuração de monetização do seu Espaço:
  

1. Modelo de Impacto Simples (Média Fixa)

O publisher define um multiplier fixo de pessoas estimadas por exibição (ex: um multiplicador de 3 pessoas por inserção).   

2. Modelo de Impacto Detalhado 

Caso você possue os dados granulares a nível de hora, o seu multiplier pode ser preenchido contendo um multiplier diferente por hora durante toda a semana. Isso gera um Multiplier muito fiel a realidade. Empresas como Datavisiooh fornecem esse tipo de dado.

• Uma inserção (exibição) realizada às 18:00 (horário de pico) receberá um multiplier muito maior do que uma inserção realizada no fim da noite, refletindo o fluxo real do local.  

Por que essa relação é vital para a Mídia Programática?

As agências de publicidade compram inventário pDOOH utilizando a métrica de CPM (Custo por Mil Impressões/Impactos). Dominar o seu multiplier garante:  

• Precificação Inteligente: O preço do seu inventário flutua e se valoriza de forma automatizada nos momentos do dia em que o seu multiplier está mais alto (maior entrega de impressões por exibição).  
  
  
• Transparência no Proof of Play (PoP): No relatório de checagem gerado para o anunciante, o sistema comprova não apenas o número de vezes que a campanha passou (exibições), mas a audiência real combinada que foi entregue através da aplicação correta do multiplicador (impressões).