O que é o CPM no Digital OOH ?

O mercado de DOOH tem algumas particularidades, e é importante explicar corretamente. O anunciante em DOOH, assim como no online, compra impacto. Como no online, como o celular ou desktop, o impacto é 1:1 (cada exibição gera um impacto) então os números de inserções e impactos são iguais (supondo Viewability de 100%). Porém no DOOH isso é diferente, uma inserção de mídia (a impressão desta midia numa face, ou seja, numa tela) pode gerar um impacto muito maior, já que o DOOH tem por padrão a idéia de impacto 1:N (cada impressão impacta N pessoas).

Desta forma, entenda impacto mais ou menos como cada visualização, ou até como a impressão nos olhos da pessoa :)

Normalmente o mercado usa o termo CPM para custo por mil impressões, porém no online isso não confunde, já que uma impressão é o mesmo de um impacto. Para o DOOH, como há o multiplicador, o CPM é diferente, e é o custo por mil IMPACTOS.

Definições:

Impressão: cada exibição da mídia em tela
Impacto: cada visualização da mídia por uma pessoa. Se uma pessoa é impactada 5x durante sua permanência em um estabelecimento, isso gera 5 impactos, porque essa pessoa viu o anúncio 5 vezes
CPM, ou custo por mil impactos: quanto o publisher quer ganhar a cada 1000 impactos que o anúncio gera. De novo, isso é impacto, não impressão e não é pessoa impactada. Uma pessoa quando vê a mídia 3x, foi impactada 3x, ou seja, gerou 3 impactos.

Vamos analisar o impacto em situações fictícias:

TELA A, metrô = cada impressão custa R$ 1,00 e impacta 400 pessoas. Essa tela tem o preço médio de 0,25 centavos por impacto.
TELA B, estádio de futebol = cada impressão custa R$ 500,00 e impacta 50 mil pessoas. Então, essa tela tem o preço médio de R$ 0,01 (1 centavo) por impacto
TELA C, posto de gasolina = cada impressão custa R$ 0,25 e impacta 20 pessoas. Então, essa tela custa R$ 0,11 (11 centavos) por impacto

Além disso, temos alguns outros parâmetros importantes:

Fontes:

O que é CPM, CPC e CPA: https://rockcontent.com/blog/o-que-e-cpm-cpc-e-cpa/

What is CPM: https://digitalshiftmedia.com/marketing-term/cpm/

Cost per Thousand (CPM): https://www.investopedia.com/terms/c/cpm.asp