O que são Campanhas de Mercado Aberto?
As campanhas de Mercado Aberto são um modelo de compra programática no qual a adMooH disponibiliza os inventários dos publishers para múltiplas plataformas parceiras. Essas plataformas fazem lances automáticos (bids) para ocupar espaços que estão disponíveis nas telas, sem um volume mínimo garantido.
Em outras palavras: é uma forma inteligente de monetizar espaços ociosos, já que os anúncios são exibidos somente quando há demanda e quando a tela está elegível naquele momento.
Por que esse tipo de campanha não possui PI (informe de campanha)?
Diferente de campanhas diretas, nas quais o anunciante já define o orçamento total e os períodos de entrega, no Mercado Aberto o volume de impactos varia conforme:
O interesse das plataformas parceiras pelo inventário,
O CPM previamente configurado pelo publisher,
A concorrência com outros players do mercado,
A disponibilidade real da tela no momento do request.
Como não é possível prever quantos impactos serão efetivamente comprados, não existe PI (informe de inserção) no início da campanha. O faturamento é calculado somente após o período de entrega, com base no volume real comprado.
Qual é a vantagem do Mercado Aberto para o publisher?
Monetizar espaços ociosos na grade, sem comprometer campanhas diretas.
Aumentar a taxa de ocupação das telas de forma automática.
Receber demanda de diversas plataformas sem esforço manual.
Ter uma receita incremental baseada no CPM cadastrado.
É uma forma de maximizar ganhos sem precisar vender cada slot manualmente.
Quando devo aprovar uma campanha de Mercado Aberto?
A recomendação é aprovar esse tipo de campanha apenas quando você:
Possui espaço ocioso na grade de telas,
Não tem conflitos com campanhas já contratadas diretamente,
Quer aumentar a ocupação e aproveitar demanda adicional do mercado programático.
Como não existe obrigatoriedade de entrega, essas campanhas não atrapalham o planejamento comercial do publisher.
Como é feito o faturamento dessas campanhas?
Ao término do período da campanha, a adMooH gera um informe de faturamento contendo:
Quantidade total de impactos comprados,
Valor calculado com base no seu CPM cadastrado no sistema,
Período de entrega,
Dados para emissão da nota fiscal.
Esse relatório reflete apenas o que foi realmente vendido pelas plataformas durante o período.
Como aprovar campanhas de Mercado Aberto dentro da adMooH?
O processo é simples e direto:
Acesse a plataforma da adMooH.
Vá até a aba “Anúncios”.
Localize as campanhas que estão pendentes de aprovação.
Aprove as campanhas desejadas.
Cadastre a chamada da adMooH (ad tag) nas telas selecionadas.
Após a aprovação e configuração da chamada, a campanha passa a concorrer automaticamente nos leilões e pode começar a entregar quase imediatamente, conforme a demanda disponível.
A entrega das campanhas é garantida?
Não.
O Mercado Aberto funciona com base na demanda programática: a entrega depende dos lances recebidos e da disponibilidade real das telas. Por isso não há garantia de volume mínimo — o publisher entrega apenas quando houver compra.
O que fazer em caso de dúvidas ou dificuldades?
Se precisar de ajuda com aprovação, configuração, relatórios ou qualquer outra etapa, basta acionar o suporte técnico da adMooH, que está sempre disponível para auxiliar.
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