Entendendo o Ecossistema Programático

A mídia programática em Digital Out-of-Home (DOOH) é um sistema automatizado para comprar e vender anúncios em telas digitais fora de casa, como em shoppings, aeroportos e ruas. De forma simplificada, ela conecta anunciantes (marcas e agências) a donos de telas (publishers). As plataformas de compra, chamadas DSPs, são usadas pelas agências para dar lances pelo espaço publicitário. As plataformas de venda, conhecidas como SSPs, são usadas pelos publishers para disponibilizar seu inventário. Além disso, existe o conceito de Marketplace, que permite uma compra mais direta e simplificada. Nesse ambiente, empresas como a adMooH atuam como a espinha dorsal tecnológica, conectando tudo e oferecendo ferramentas robustas para os publishers gerenciarem seu inventário e maximizarem sua receita.

Vamos mergulhar mais a fundo em cada um desses pilares para entender sua função e importância no ecossistema:

Agências e Marcas (Anunciantes)

As agências e marcas são o ponto de partida. Elas definem a estratégia de marketing, incluindo o público-alvo, a área geográfica e o orçamento da campanha. Em DOOH, essa estratégia é otimizada pela capacidade programática de direcionar anúncios a locais e momentos específicos. Por exemplo, uma marca de refrigerantes pode querer anunciar em telas de shoppings apenas nos horários de pico, visando impactar um público mais jovem. A inteligência do sistema programático permite que essas escolhas sejam feitas de forma granular e baseada em dados, em vez de um contrato de compra de inventário fixo.

DSPs (Demand-Side Platforms)

As DSPs são o "cérebro" da compra programática. Elas são plataformas sofisticadas onde as agências e marcas configuram e gerenciam suas campanhas. As DSPs permitem que os anunciantes definam critérios detalhados, como o valor máximo que estão dispostos a pagar por um anúncio (lance), a localização exata das telas, o tipo de público-alvo e o momento da exibição. Quando uma tela fica disponível para exibição, a DSP avalia os critérios da campanha e, se eles corresponderem, envia um lance. O objetivo da DSP é garantir que o anunciante compre o inventário mais relevante e de forma eficiente

DMPs (Data Management Platforms)

As DMPs são repositórios de dados que coletam e organizam informações sobre audiências de diversas fontes. Em DOOH, esses dados são fundamentais para aprimorar a segmentação. Enquanto as DSPs definem os critérios de compra, as DMPs fornecem os "ingredientes" para uma segmentação precisa. Por exemplo, uma DMP pode fornecer dados anônimos de localização e comportamento de dispositivos móveis para que uma DSP saiba quando e onde grandes grupos de pessoas que se encaixam no perfil do público-alvo de uma marca estão se concentrando. Isso permite que a campanha seja exibida exatamente no momento e local em que o público-alvo está mais propenso a ser impactado.

SSPs (Supply-Side Platforms)

As SSPs são a contraparte das DSPs no lado da oferta. Elas são as plataformas que os donos das telas (publishers) usam para disponibilizar seu inventário para venda. A principal função de uma SSP é otimizar a receita do publisher. Quando uma DSP envia um lance para uma tela, a SSP avalia e, se o lance for o mais alto, ela "vende" o espaço e garante que o anúncio seja exibido. As SSPs gerenciam a disponibilidade das telas, os horários e formatos, e organizam o leilão em tempo real. Elas garantem que o publisher consiga a melhor monetização possível para cada espaço de anúncio disponível.

Marketplace

O Marketplace é uma forma mais direta de compra de inventário programático, funcionando como uma DSP privada. Ele permite que uma agência ou anunciante planeje e execute campanhas de forma simplificada, sem passar por uma DSP e uma SSP tradicionais. O foco é a compra direta de inventários específicos de DOOH. O Marketplace da adMooH  é um exemplo desse conceito, onde anunciantes acessam inventários de DOOH diretamente.

Além disso, a adMooH oferece esse mesmo marketplace em um modelo White Label, permitindo que os próprios veículos (publishers) tenham uma plataforma de venda direta. Isso é ideal para atender ao long tail (pequenos e médios anunciantes) de forma totalmente automatizada e digitalizada.

Publishers (Proprietários das Telas DOOH)

Os publishers são os proprietários do ativo mais valioso: as telas DOOH localizadas em pontos estratégicos de sua cidade, onde impactam centenas de milhares e pessoas todos os dias. Eles buscam maximizar a utilização de seu inventário, vendendo espaços publicitários para campanhas internas (suas próprias promoções) e externas (de anunciantes). 

A adMooH em todo o processo 

A adMooH atua como uma plataforma que integra o publisher a todo o ecossistema programático. Em vez de o publisher precisar se conectar individualmente a cada SSP e DSP, a adMooH oferece um CMS (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo) robusto. Esse CMS não apenas gerencia a exibição de anúncios, mas também se conecta a todas as plataformas programáticas, atuando como um "hub".  Publishers que não usam o CMS da adMooH podem ainda assim, se conectar utilizando seu CMS, mas certamente não usufruindo de todo o potencial de receita e inteligência que a adMooH oferece. 

Com nosso CMS, o publisher tem um cockpit único de onde pode gerenciar tudo: campanhas programáticas que chegam de diversas DSPs, vendas diretas via o Marketplace adMooH, vendas de marketplaces privados e até de terceiros. Isso significa que o publisher tem uma visão completa de seu inventário, controlando preços, horários e prioridades, sem a necessidade de uma infraestrutura complexa de pessoas e tecnologia. A adMooH, portanto, simplifica o processo, capacitando o publisher a extrair o máximo de valor de seu inventário de forma inteligente e eficiente.