Como o impacto é calculado?
Na adMooH, as telas são precificadas por CPM, atendendo as exigências do marketing digital moderno. No entanto, ele foi adaptado para refletir melhor a realidade do DOOH.
Aqui, CPM não significa "Custo Por Mil Impressões", mas sim "Custo Por Mil Impactos".
Um impacto é uma visualização da mídia por uma pessoa. Se uma pessoa é impactada 5x durante sua permanência em um estabelecimento, isso gera 5 impactos, porque essa pessoa viu o anúncio 5 vezes
O impacto, no DOOH, é resultado de um cálculo que envolve dados cruciais para a performance do anúncio, junto à frequência de inserções dele.
É possível chegar a esse valor entendendo 3 informações que são base para o cálculo:
- Média de público mensal: Média de pessoas que passam pela tela mensalmente;
- Tempo de permanência médio: O tempo em que as pessoas permanecem no estabelecimento com a tela exposta;
- Quantidade de inserções por hora: Quantas vezes o criativo em questão é exibido na tela por hora.
Baseando-se nos 3 dados citados anteriormente, o algoritmo da adMooH consegue calcular o multiplicador do estabelecimento logo que o Publisher insere os dados sobre sua tela na plataforma.
Com tal valor obtido, realiza-se o seguinte cálculo para saber quantas pessoas em média são impactadas por cada inserção no estabelecimento/tela:
Inserção X Multiplicador = Impactos